微信的确有天然的营销平台基因和现实价值

凭借海量活跃用户，辅以o2o、社交、LBS、明星、公众平台等各种概念的产品插件作为营销利器，微信的确有天然的营销平台基因和现实价值。

社会化营销已经进入到一个极为活跃的时期，微博营销当下正大行其道，诞生了许多新兴的营销公司，其手下微博大号的营收甚至到了新浪自己都十分羡慕的级别。

当微博盛行后，人们纷纷惊呼营销进入了社会化时代：品牌传播的模式不再是大众媒体时代的单向度线性模式了，营销必须“互动”起来了。但事实上，微博营销其实在思路上还是传统媒体时代的老一套，不同的是——媒介投放由覆盖几家媒体到覆盖多个微博大号或其背后的营销公司，而以前用拍摄精美的广告片、广告海报传播，现在用140字的段子来传播。除了需要技术投入的新浪本身，我们并没有看到科技进步带来的颠覆性变化。 而作为纯粹的沟通工具的微信，商家、媒体和明星与用户之间的对话是私密性的，需要公之于众的，亲密度更高，完全可以做一些真正满足需求和个性化的内容推送。

微博营销本身的曝光率是极低的。微信的曝光率几乎是100%。《互联网周刊》官方微博的运营同事偶尔会拿着粉丝、转发以及评论甚至被@的数据去向上汇报，但不是我泼自家冷水，这些数字到底有什么样的意义和价值？它背后真的是有多少社会化、多少互动的成分吗？何况作为媒体本身传达有价值资讯的属性和商家宣传产品和活动的属性天然不同。据统计，绝大部分官方微博的曝光率几乎都只有万分之几，百万粉丝的大号平均的转发率能达到上百条就是不错的成绩。另一方面，由于我们在微博上关注的账号通常都是以百为单位，在信息爆炸的前提下，即使关注了某个品牌，也基本上很少能够收到来自它的信息——除非它敢玩自杀式的刷屏营销。