多年电影O2O历史依然未改变营销本质

多年电影o2o历史依然未改变营销本质

2010年，我们就已经可以在线上购买电影票，然后拿到线下的影院去核消。在那个时候，甚至还没有O2O概念这个概念，更谈不上现在这么流行。

数据显示，在北京、上海、广州、深圳几个一线城市是中国票房比较高的城市，但即使经过了这么长时间的教育，在线购票的用户比例最多也只能占到总票房的30%左右。

上个周六3.8 节，手机淘宝大手笔弄了一次包场活动，提前花钱包下8大核心城市院线的影厅，平均一天放影6-7场电影。这一活动把3.8当天的票房业绩同比提升了一倍，从不到7000万猛然升至1.3亿左右。相信再加上当日其它线上平台的业绩，估计今年3.8应该截止目前在线订电影票占比最高的一天，至少会占到全国票房的一半，也应该算是创下了在线售票的历史新高。

但不可能天天有“土豪”包场来给电影行业打鸡血。实际上，虽然电影O2O起步很早，但经过了三四年的发展，还是无法改变其只是“营销”的本质。网票网、格瓦拉、美团等依然只是院线的销售渠道之一；而时光、豆瓣等也仅仅只是片方的宣传阵地。